Belanja Rumah Tangga untuk Produk Perawatan Pria Naik 15% di 2010

Temuan Utama:

Kontribusi produk perawatan pria1 terhadap jumlah penjualan produk perawatan tumbuh 29% Pria perduli terhadap bau, rambut dan kulit wajah mereka

Publish : JAKARTA, 24 MAY 2011

Kini … Pria peduli dengan bau, rambut dan kulit wajah mereka!

“Menjaga penampilan bagi pria berarti menjaga bau tubuh, rambut dan kulit wajah mereka. Kita telah melihat peningkatan yang agresif pada kategori ini. Pembersih tumbuh paling agresif dengan 55% dari tahun 2009, diikuti oleh shampoo (45%) dan cologne (22%). Selain meningkatnya minat untuk terlihat menarik, meningkatnya polusi dan lalu lintas di kota-kota juga bisa menjadi faktor yang mendorong pertumbuhan,” ujar Hellen Katherina, Associate Director dari Homepanel services di Nielsen Indonesia

- Hasil survey Nielsen saat ini menunjukkan bahwa pria dan perempuan memiliki kepedulian yang sama ketika berbicara mengenai penampilan dan fesyen.

- Dua-pertiga dari kedua gender ini setuju bahwa penting bagi mereka untuk terlihat muda dan lebih dari setengah jumlah penduduk pria dan wanita juga setuju bahwa penting terlihat menarik bagi lawan jenis (ini bahkan lebih penting bagi pria dibandingkan wanita).

- Pria cenderung untuk tidak mengikuti tren fesyen, hanya saja, umumnya (56%) pria setuju untuk selalu berpenampilan menarik sehingga dapat meningkatkan kepercayaan diri.

- Hanya 19% mengatakan mereka mengikuti tren fashion.

- Melihat hasil survey tersebut, maka produk perawatan pria menjadi lebih penting saat ini. Dari analisa Nielsen adanya peningkatan belanja rumah tangga terhadap produk perawatan pria..

- Sehingga akibat dari perubahan perilaku pembelian produk perawatan pria mendorong total penjualan untuk tumbuh 14% di tahun 2010, mencapai hampir Rp 12 Triliun.

- Di sisi lain, kegiatan periklanan juga dapat mendorong pertumbuhan penetrasi produk perawatan pria dengan manufaktur menghabiskan lebih dari Rp 400 Miliar dalam belanja iklan pada tahun 2010, meningkat 25% dari tahun 2009.

Yuppie Couples

Hmm... berbicara tentang Youppie Couples atau pasangan muda hampir mirip dengan memperbincangkan sebuah perhelatan akbar persepakbolaan dunia. Tak pernah habis-habisnya membicarakan perilaku pertandingan dan juga pemainnya itu sendiri. Sampai-sampai kita takjub dengan penghasilan yang mereka terima. Wow... the great salary.

Mirip dengan situasi tersebut, pasangan muda di Jakarta saat ini mempunyai perilaku yang menarik untuk diamati. Baik dari sisi daily activities maupun kemapanan yang mereka punya.

Pantas... pasangan muda saat ini, memang tidak dalam bentuk gamblang Nielsen menuturkan angkanya tetapi diprediksi pasangan muda ini mengalami pertumbuhan jumlahnya. Mereka juga dianggap sebagai kekuatan masa depan konsumen Indonesia.

Siapa Mereka ?
Mereka yang usianya lebih banyak di bawah 30 tahun, yang rata-rata tinggal di perumahan kelas menengah atas baik di tengah kota maupun di perbatasan kota. Umumnya mereka bekerja di bidang-bidang kerja seperti perbankan, bisnis atau marketing dan lainnya. Mereka layak disebut sebagai profesional.